Smartphone con la página de inicio móvil de Revista Central sobre piel capitoné.

Product Design / UX Research / UI Systems

Revista Central (TV Azteca) — Rediseño de producto digital, arquitectura editorial y sistemas UI para medios de comunicación

Liderazgo en estrategia de producto, investigación y diseño UX/UI para la transformación digital de Revista Central: publicación mexicana de estilo de vida, cultura, bienestar y entretenimiento perteneciente al grupo TV Azteca.

Cliente

Revista Central — TV Azteca

Industria

Medios Digitales / Publicaciones (Publishing)

Ubicación

Ciudad de México, México

Año

2021–2022

Duración

8 meses

Presupuesto

$11K USD

Rol

Product Design Consultant / UX & UI Lead

Equipo

UX Research, UI Design, Editorial y Tecnología

Entregables

Investigación

Arquitectura de Información

UX/UI Design

Design System

Dark Mode

Prototipos responsivos

Pruebas de usuario (User Testing)

Recomendaciones SEO & Analytics

Developer Handoff

Resumen del proyecto

Revista Central se enfrentaba a los desafíos clásicos del publishing masivo: una arquitectura editorial saturada que dificultaba el descubrimiento de contenido, una tasa de rebote elevada y la complejidad de integrar un modelo de monetización publicitaria agresivo sin destruir la experiencia de lectura del usuario en dispositivos móviles.

Mi rol fue liderar la estrategia de producto y el rediseño digital integral desde la investigación inicial hasta la entrega técnica validada. La solución combinó una nueva taxonomía editorial, un sistema UI mobile-first, una variante en Dark Mode, lógica de color inspirada en Material Design 3 (M3) y fundamentos responsivos sobre Bootstrap 5. El resultado fue una plataforma rápida, altamente escalable y optimizada para retener lectores y aumentar el consumo de pauta publicitaria.

Tablet que muestra una página de artículo de Revista Central.

Investigación de audiencia y definición (Research)

Antes de diseñar, el proyecto inició con una auditoría exhaustiva del ecosistema digital. Realicé entrevistas con stakeholders, análisis competitivo de medios globales, evaluación heurística y pruebas con lectores reales para entender los patrones de abandono. Esto permitió definir un MVP centrado en la legibilidad y la velocidad de carga.

Directorio de columnistas y pantallas móviles de artículos de Revista Central.

Matriz de benchmark competitivo sobre un sitemap de Revista Central.

Tres tarjetas de perfiles de audiencia de Revista Central.

Arquitectura editorial y taxonomía (Content Architecture)

Con miles de artículos publicados sobre estilo de vida, gastronomía, viajes y entretenimiento, el sitio necesitaba orden estructural. Diseñé un nuevo sitemap, jerarquías de categorización y flujos de navegación orientados a aumentar las páginas por sesión y reducir la fricción en la búsqueda orgánica.

Paneles de documentación del sistema de color de Revista Central.

Tres direcciones de guía de estilo para artículos de Revista Central.

Sistema editorial UX/UI y Design System

Desarrollé un sistema visual modular mobile-first diseñado específicamente para optimizar la lectura prolongada. • Componentes escalables: Módulos estandarizados para artículos, categorías, perfiles de autor, video y bloques de suscripción a newsletters. • Integración Ad-tech: Espacios publicitarios nativos e intrusivos controlados que respetan el ritmo de lectura sin comprometer los ingresos de pauta. • Fundamentos técnicos: Implementación de lógica de color M3, una variante completa en Dark Mode para confort visual y grillas basadas en Bootstrap 5 para garantizar una adaptación perfecta en cualquier pantalla.

Mano sosteniendo un teléfono con el feed móvil de artículos de Bienestar de Revista Central.

Validación y Developer Handoff

El diseño no termina en Figma; termina cuando el código funciona en producción. Llevé a cabo pruebas de usabilidad con prototipos interactivos para iterar rápido e implementé un proceso de handoff técnico riguroso. Entregué inventarios de pantallas, componentes reutilizables y documentación detallada de especificaciones para el equipo de desarrollo del cliente.

Laptop que muestra la página de inicio de Revista Central en desktop.

Impacto y resultados de negocio (Results)

Las decisiones de diseño de producto impactaron directamente en los KPIs del negocio, generando un crecimiento sostenido verificado por el equipo de analítica de Revista Central: • +54.22% en visitas totales al sitio web (Site Visits) • +26.83% en tiempo de permanencia por sesión (Time on Site) • +11.68% en adquisición y retención de usuarios móviles (Mobile Users) • +46.09% de incremento en suscriptores al boletín editorial (Newsletter Subscribers) La claridad en la arquitectura de la información facilitó el descubrimiento de contenido, fortaleció el alcance en dispositivos móviles y disparó la conversión de suscriptores orgánicos.

Laptop que muestra el carrusel principal de la página de inicio de Revista Central.

Nota de diseño

Mi intervención abarcó la investigación UX, estrategia de producto, UX/UI Design, construcción del Design System, validación con usuarios y el handoff para programadores. La implementación en código y despliegue final en producción estuvo a cargo del equipo técnico interno de TV Azteca.

Agradecimientos

Agradecimiento especial a Beatriz Esquivel Franco y Paulina Gómez M. por su colaboración, liderazgo editorial y confianza absoluta a lo largo de todo el proceso de transformación del proyecto Revista Central.